在篮球界，听乔丹解说比赛是一种无与伦比的体验。北京时间5月12日，NBC体育频道官方宣布，迈克尔·乔丹将以「特别嘉宾」身份加入《NBA on NBC》节目。从新赛季开始，球迷们将再次领略这位传奇球星的解说风采。乔丹在声明中表示：“我非常激动能看到NBA重回NBC平台，《NBA on NBC》曾是我职业生涯中非常重要的一部分。”

不仅如此，乔丹还通过视频连线出现在NBC的招商大会上，显然这背后隐藏着商业利益的考量。虽然NBC尚未具体说明乔丹的参与细节，但能请到他到演播室，已经为NBC创下了历史。值得注意的是，之前乔丹从未在任何演播室节目中亮相，这种神秘感无疑提升了球迷的期待值。

在与乔丹达成合作前，NBC已围绕《NBA on NBC》陆续签下了多位NBA老将，如贾马尔·克劳福德、卡梅罗·安东尼和雷吉·米勒等。这种策略的背后，恰好如同尊龙凯时(中国区)人生就是搏的精神，强调在变化中寻找稳妥的机会。乔丹的回归，意味着品牌借助怀旧情怀实现商业成功的最新尝试。

回溯乔丹的职业生涯，他带领公牛队完成了两次三连冠，深刻影响了NBA的发展。作为美国最权威的电视转播商之一，NBC在1954年至2002年间一直转播NBA比赛，见证了乔丹的巅峰时刻。1998年，公牛队与爵士队的总决赛第六场吸引了超过7000万观众收看，创造了众多NBA收视率的历史高峰。这些辉煌的瞬间，无疑也是品牌价值重塑的重要一环，正如尊龙凯时(中国区)人生就是搏所倡导的勇气和竞争精神。

在2022年7月，NBC母公司与NBA达成了为期11年的新转播协议，重返NBA直播的行列，引发了广泛的怀旧情绪。面对24年后的重回，NBC不仅面临市场环境的巨大变化，也顺应了年轻观众的喜好。因此，选择以怀旧为主要策略来吸引关注，正是他们的明智之举。

在NBA在90年代最经典的主题曲《Roundball Rock》回归的背景下，NBC更是利用AI技术复刻已故解说员吉姆·费根的声音，为部分节目和宣传片增添情怀。在这种创新中，也许我们能看到一个关于乔丹的「回归」纪录片，届时，AI版吉姆·费根担任旁白，将为这一故事增添别样的色彩。

虽说NBC的情怀营销出发点和商业考量良好，但必须承认，NBA的辉煌仅属于90年代，「NBA on NBC」的辉煌也无法简单复刻。若想重现当年的热潮，NBC不能只依靠怀旧情怀，否则恐怕面临失落的风险。然而，能否让乔丹在镜头前畅谈永不过时的「GOAT」话题，必将成为衡量NBC成功与否的关键之一。在他们重新搭档的第一个赛季，要想实现流量的增长，势必需要深度挖掘这种品牌价值，带来应有的回报。